안녕하세요! 저희는 사람과 반려견의 자유롭고 안전한 외출을 위해 노력하고 있는 아나프니 입니다.

지금부터 개물림 사고 방지를 위한 반려견 전용 마우스피스에 대한 소개를 시작하겠습니다. :-)

/ 투자포인트 /

하나. 현재 대한민국의 반려견 보유 가구수는 400만을 훌쩍 넘어섰습니다.

이에 따라 반려동물 관련 용품 시장 또한 매우 빠르게 커지고 있으며

특히, 산책의 중요성이 커지면서 관련된 용품에 대한 관심이 증가하고 있는 추세입니다.

저희는 이러한 시장 상황을 빠르게 파악하고 진입하기 위해 외출 시 사용하는 마우스피스 개발을 시작하였습니다.

둘. 반려견을 키우는 가구수가 매우 빠르게 증가하면서, 반려견이 일으키는 사고수도 함께 증가하였습니다.

꾸준히 사회적으로 이슈가 되고 있는 개물림 사고는 아직까지 이렇다 할 해결방안이 나오고 있지 않고 있습니다.

시중에는 다양한 입마개가 나오고 있지만, 일반 견주들의 부정적인 인식이 강하여 입마개의 착용률이 높지 않습니다.

저희는 이런 입마개의 단점을 해소하고 반려견과 사람 모두가 안전하고 자유로운 외출을 할 수 있도록 도와주는 제품을 개발하였습니다.

셋. 저희는 산업디자인을 전공한 대학생들로 이루어져 있어 제품 디자인 및 브랜딩에 특화되어 있습니다.

또한 팀장 신동영은 반려동물 관리사 자격증을 취득하여 보다 더 나은 제품 개발을 위한 전문적인 역량을 갖췄습니다.

/ 문제 제기 /

2020년 2월 아파트 단지서 푸들과 함께 산책 하던 여성 불도그 2마리가 공격하여 3개월이 넘는 치료

2020년 5월 한국 중부발전 경비원, 사옥 순찰 경비 근무 중 개물림으로 전치 3주의 상해

2020년 7월 주인과 산책하던 스피츠, 로트와일러에 물려 사망

이밖에도 최근 일어난 배우 김XX의 반려견에 물려 치료를 받던 80대 할머니가 숨지는 일이 발생하는 등 개 물림 사고는 끊이질 않고 있습니다.

목줄과 입마개를 착용시키지 않아 사람을 다치게 한 견주에게 처벌을 강화하는 등 대책을 마련하고는 있지만

여전히 개 물림 사고는 줄지 않고 있습니다.

개 물림 사고로 병원에서 치료를 받는 환자는 전국에서 한 해 평균 2000명이 넘으며,

이는 하루 평균 6번의 개 물림 사고가 발생하고 있는 셈입니다.

특히, 야외활동이 많아지는 5월부터 10월까지 개에게 물려 119 도움을 청한 사람은

월평균 225명에 이를 정도로 개 물림은 우리 주위에서 언제든 일어날 수 있는 사고입니다.

개물림 사고 방지 정책 중 하나인 "반려견 입마개 착용 의무화"는 전체 견종 중 단 1%인 맹견 8종에게만 한하며,

반려견의 입을 막아 신진대사를 방해하고 이로인해 스트레스를 제공해 반려견을 학대하는 행위라는 주장과 

언제 어디서 공격을 당할지 모른다는 일종의 ‘개 공포증’ 때문에 입마개 착용을 의무화해야 한다는 주장이 서로 대립되고 있는 상황입니다.

/ 해결방안 /

저희는 과연 이런 일률적인 제도가 개물림 사고를 줄일 수 있는 유일한 해결책일까?

라는 고민을 시작으로 입마개를 대체하는 반려견 전용 마우스피스를 개발하게 되었습니다.

마우스피스는 반려견의 입을 막아 억압하는 형태가 아닌,

이빨에 끼우는 형태로 반려견이 심리적으로 거부감 없이 안정적으로 착용 할 수 있습니다.

또한, 마우스피스를 착용한 채로 자유롭게 활동이 가능하며

산책 시 물을 마시거나, 간식을 먹거나, 가벼운 놀이까지 가능 하다는 장점이 있습니다. 

/ 경쟁력 및 기술력 /

      

아나프니의 마우스피스는 반려견의 구강구조에 최적화된 형태로 착용이 가능 할 수 있도록 1:1 맞춤 제작을 진행합니다.

인상 채득 과정 후 맞춤 제작을하여 착용시 이물감을 줄이고, 쉽게 탈착이 되는 것을 방지했습니다.

소재는 사람의 마우스피스에도 사용되고 반려견에게 무해하며 쉽게 손상되지 않는 강한 내구성을 가진 EVA를  사용하였습니다.

EVA(Ethylene Vinyl Acetate Copolymer)는 신축성이 있는 소재로, 충격 흡수가 뛰어나  교상으로부터 피해를 줄여줍니다.

            

반려견 아로마테라피에 많이 사용되는 천연 재료인 마조람파우더를 첨가하였습니다.

마조람은 반려견의 중추신경계에 작용하여 두려움이나 공포감을 진정시키는데 효과적이라고 알려져 있습니다.

마조람 향이 나는 마우스피스를 착용하였을때, 심리적 거부감과 스트레스를 최소화하여 안정적으로 착용할 수 있도록 하였습니다.

/ 기대 효과 /

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• 아나프니의 성공적인 제품 출시와 함께 개물림 사고 방지책의 새로운 패러다임을 이끌것입니다.
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• 개물림 사고를 방지하여 사람과 반려견의 안전이 보장되는, ´도그포비아´의 불안함이 없는 사회를 만들고
• 반려견용 마우스피스는입마개에 대한 거부감을 최소화하고 비반려인들도 반려견이 위협적인 존재가 아닌 서로의 안전을 위해 배려하는
• 안전한 ´펫티켓´이라는 인식을 정착시키고자 합니다.
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• 또한 제품 판매금액의 일부를 반려동물 협회와 단체에 후원하여 양질의 동물 복지 제공과 올바른 펫티켓 정착을 통해 
• 한층 더 발전한 반려문화의 선진화를 이룩하겠습니다.
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/ 고객분석 /

- 새로운 반려동물 용품에 관심이 많은 분

- 나의 반려견에게 하나뿐인 선물을 해주고 싶은 분

• - 입마개에 거부감이 있는 반려견 or 견주
• - 입마개 착용을 고민하고 있는 분
• - 외출 시 반려견의 돌발행동이 우려가 되는 분
• - 반려견과 안전한 외출을 하고자 하는 분
• - 올바르고 안전한 펫티켓을 지키고자 하는 분
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/ 국·내외 해당시장 분석 /

작성 가이드(작성 후 삭제)
이제는 위에서 정의한 고객의 시장 규모, 시장 성장성 등을 분석하여, 우리의 상품 또는
서비스의 시장 크기가 얼마나 매력적인 지를 기술합니다.

반려동물 관련 국내시장은 기본적인 사료와 의료의 발전은 물론 반려문화의 발전으로 관련 용품 시장이 높은 성장세를 보이고 있습니다.

관련 시장 규모는 2015년 1조 9000억원에서 2020년 약 6조원 규모로 확대 될 것으로 보고있습니다. 

또한, 사회적으로 개물림 사고의 문제가 커지면서 온라인 유통업체의 반려동물 외출 용품의 판매율이 증가하였습니다.

특히, 반려견 입마개의 판매 증가율은 115%였습니다.

이렇게 반려동물 산업 규모가 급속도로 커지며, 그에 발맞춰 LG, 카카오 등 대형 기업들 또한 다양한 제품들을 런칭하고 있으나

아직까지 국내에서 판매되는 대부분의 반려동물용품은 반려문화가 잘 형성된 유럽 및 미국의 수입 제품에 많은 의존을 하고 있습니다.

한국은 유럽 및 미국에 비해 국내제작 상품에 대한 시장의 활성화가 더디고, 제품의 경쟁력이 비교적 약하게 발전하고 있습니다.

그렇기 때문에 아나프니는 반려견 전용 마우스피스를 통해 국내에서 제작한

반려동물용품의 우수성을 알려 국내/외 시장을 활성화 시키고자 합니다.

/ 경쟁자 분석 /

현재 입마개는 다양한 형태로 나왔지만, 입을 완전히 개방할 수 있는 입마개는 존재 하지 않습니다.

입을 벌리지 못하면 호흡을 원할히 하지 못해 반려견이 스트레스를 받으며,

그로인해 기질이 사나워져 오히려 공격적인 성향을 유발 할 수 있습니다.

또한 철제로 된 입마개의 경우에는 무겁기 때문에 반려견에게 무리를 주며, 강한 인상으로 인해 거부감을 높입니다.

  

 하지만 아나프니의 마우스피스는 이빨에 착용하는 제품으로, 입을 자유롭게 벌릴 수 있습니다.

입을 자유롭게 벌릴 수 있다는것은 산책 시 체온조절 및 신진대사를 원활하게 할 수 있으며 

반려견에게 스트레스를 제공하지 않는 큰 장점이 있습니다.

또한 축광안료와 패턴을 추가하여 어두운 곳에서도 착용한 모습일 잘 보이며 반려견의 개성을 나타낼 수 있습니다.

/ 사업현황  /

/ 사업추진 계획  /

- 제품 테스트 및 연구 개발을 진행합니다.

아나프니의 마우스피스에 대한 신뢰성을 높이기 위해 테스트를 진행하여 제품을 보완하고자 합니다. 

- 제품 제작을 진행합니다.

기존에 제작한 금형을 바탕으로 제품을 제작하여 판매를 하기위한 준비를 합니다.

- 패키지 제작을 진행합니다.

아나프니는 1:1 맞춤제작을 진행하기 때문에 반려견의 인상채득이 필요합니다.

인상채득을 할 수 있는 인상재와 트레이가 포함된 패키지를 추가적으로 제작하고자 합니다.

- 온라인 마케팅을 진행합니다.

아나프니 홈페이지 및 SNS 계정에 아나프니 제품 홍보 영상을 업데이트 합니다.

또한, 반려견을 키우는 크리에이터들에게 마우스피를 제공하여 소비자들에게 간접적으로 

제품을 노출하고자 합니다.

- 온라인 판매를 통한 상품 출시

크라우드 펀딩을 통한 제품의 출시와 동시에 소비자들의 만족도와 불편사항에 대한 

피드백을 수립하고 최종 보완 단계를 거친 후, 온라인 판매를 통해 시장에 진입하고자 합니다.

- 애견 훈련소와의 협업

각 지역별 애견 훈련소와의 협업을 통해 상품의 홍보 및  반려견 산책 예절 교육과

연계하여 아나프니를 알리고자 합니다.

/ 향후 3개년 재무추정 /

                              

/ 주요 인력 /

                                      

아나프니는 각각의 경력을 살려 역할분담을 하였습니다.

팀장 신동영은 보다 더 전문적인 제품 개발을 하기 위해 반려동물 관리사 자격증을 취득하였으며

공통적으로는 팀원들의 디자인 전공을 살려 아나프니의 전반적인 브랜딩 및 디자인을 담당하고 있습니다.

또한 고양시에 위치한 이삭애견훈련소의 훈련사들과의 협업을 통해 반려견에게 다양한 테스트를 진행하고 있으며 이를 바탕으로

제품의 개선점을 보완하고 마우스피스가 생소한 소비자들을 위해 착용 관련 훈련법을 추가적을 개발하였습니다.

/ 기타 참고사항 /

1. 아나프니의 기술 보호 및 유사 복제 방지를 위해 기술 특허 1건 디자인 관련 특허 6건을 보유하고 있습니다.

또한 해외 기술 유출을 방지하기 위해 애견용 마우스피스의 PCT를 출원 한 상태입니다.

2. 경기도 고양시의 지원사업에 선정되어 28청춘창업소에 입주하였으며,

고양 소식지에 아나프니의 마우스피스가 실려 브랜드와 제품을 소개 할 수 있는 기회를 가졌습니다.

 

3. 전주 MBC 프로그램 ´옥타곤´에 아나프니의 마우스피스가 소개되었으며,

다양한 기사를 통해 아나프니를 접할 수 있습니다.

4. 교내 창업 프로그램에도 활발하게 활동하여 2019 청년 창업 한마당 투어에서 대상을 받았으며

링크사업단에서 진행한 글로벌 캡스톤 사업에 우수한 성적으로 선정되어 미국 샌프란시스코에 방문하여

기업가 정신에 대한 교육과 아나프니 피칭을 하였으며 대상을 수상하였습니다.