뷰티뮤즈의 노하우를 통해 제작되는 프리미엄 화장품 브랜드, 에실드
Share Soul Beauty
#프리미엄화장품#에실드#광채마스크팩#뷰티
주식+리워드
모집금액 20,572,000
마감일 D-11
2020.03.09 ~ 18:00까지
41%
투자 예약금액 1,184,000 원
목표금액 50,009,200 원
  • 투자가능시간 : 04:30~23:30
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증권 발행정보
  • 지분형
  • 보통주
  • 3,379주
  • 14,800원
  • 3,008,840,000원
  • 203,300주
  • 1.63 %
  • 148,000원
펀딩시작일
20.02.07
펀딩종료일
20.03.09
증권발행일
20.03.20
증권교부일
20.04.07
리워드
0 만원
이상 투자시
모든 투자자분들께
광채마스크팩 1박스(6개입) 제공
100 만원
이상 투자시
100만원 이상 투자시
광채마스크팩 5박스 제공





                                                                                                         

                                                                                                                         

"에실드는 소비자의 아름다워지고 싶은 본능적인 숨겨진 욕구를 

뷰티뮤즈와의 협업으로 찾아내어 이를 충족시키기 위해 

기존화장품 기술  또는 신 기술을 응용하여 

소비자의 감성을 디자인한 제품을 

지속적으로 개발하고 진화시켜 가고자 합니다."


´아름다움´을 싫어하는 사람은 없습니다.

 ´아름다움´은 그 비결을 탐내는 질투를 만들어냅니다. 

가지고 싶은 아름다움을 만드는 진정한 노하우는

매일  매일이  만들어내는  "라이프 스타일",


내면의 아름다움과 첨단 과학기술이 함께  만들어낸 트렌드 아이콘

소울뷰티 디자이너 에실드가 

가지고 싶던  뷰티 라이프 스타일을 나눠드립니다. 



뷰티전문가와 뷰티 뮤즈들이 함께하는 

럭셔리 스킨케어브랜드

에실드 (ESSILD)









에실드는 CJ ENM 계열  사에서 CFO로 재직 했던

조미현 대표가  많은 스타들을 만나면서 매력을 느낀

그들의 가치관과  라이프스타일 노하우를 

대중들과 공유하고 싶어 설립한 회사입니다.


에실드의 주요 인력으로 조미현대표를 비롯하여

마케팅,  브랜딩, 디자인등 각 분야의 전문가들이 모여 있습니다.




조미현 대표는  WPP그룹, CJ ENM계열에

 M&A를 한 경험이 있는 "경영&마케팅 전문가"입니다.

 CJ ENM 계열사, 메조미디어의  최초 여성임원으로 근무한 경력이 있으며

20여년간 광고업계에서 재무/경영관리부서 관련 일을 해왔습니다.  


  

상품기획개발 담당 이사 "뷰티브랜드 론칭 전문가"입니다.

 달팡, 달로이스, 랑콤 브랜드 라인을 론칭한 경험이 있으며 

NS홈쇼핑 AHC 아이크림 및 로라메르시에 차장 역임 등

다수의 뷰티 브랜드에서 상품기획과 브랜드 개발을 수행했습니다.



디자인개발 담당 이사는 "디자인 전문가"입니다.

이지코스메틱, 에바스 화장품 등 다수의 

상품디자인 및 패키지 디자인과 디자인 코딩을 담당하였습니다.



 



  뮤즈들 개개인의 삶 안에 녹아있는 아름다움. 

자신있고 당당하게 살아가는 사람들의 가치관과 자기관리 노하우.

이 모든 것을 녹여낸 화장품으로 

세계의 고객들과 브랜드가치를 공유하고자 에실드를 설립했습니다.


 





뷰티뮤즈의 노하우가 공유되는 독창적인 컨셉의 화장품브랜드


에실드의 제품개발은 뷰티뮤즈와의 상품기획, 개발 협업을 통해 고객 욕구 파악으로부터 시작한 역방향 선순환 개발 프로세스 입니다. 

이러한 제품개발은 뷰티뮤즈의 뷰티 라이프스타일 노하우를 공유하는 브랜딩으로 최근 뷰티 스타 및 뷰티 인플루언서에 대한 영향력이 높아지고 있는 

추세에 고객들에게 신뢰감과 기대감을 주는 차별화된 브랜드로 인식되어지고 있습니다.  

특히 아름답게 빛나고 싶은 미적욕구를 정신적, 신체적으로 충족시켜줌으로써 호의적 감정을 가지게 하는 브랜딩을 전개하고 있습니다. 



고객의 오감을 만족시키는 퀄리티 프리미엄 제품개발  


에실드의 제품은 화장품 전문가의 기술이 집약된 명품 그 이상의 원료레시피, CI, 포장으로 탄생한 프리미엄 제품으로,

천연성분과 유효성분들을 함유한 처방을 적용하여, 보다 피부친화적이며, 자연친화적인 제품 개발로  피부유익을 극대화 하고 있습니다. 

고퀄리티 디자인으로 고객의 오감을 만족한 제품으로  고객경험에서 평가받고 있으며 이러한 제품은 반복구매를 통한 고객충성도를 이끌어내고 있습니다.  




뷰티 인플루언서 마케팅 자체 진행, 독립적인  온라인 인플루언서 마케팅  확장성 확보


에실드는 온라인 뷰티 인플루언서 마케팅을 자체진행하여 브랜드이미지와 충성도를 구축하고 있으며 

국내에서 독립적인  인플루언서 마케팅 확장성을  확보하였습니다. 이러한 온라인 인플루언서 마케팅은 에실드의 가치를 공유하여 ,

브랜드충성도를 굳건히 이끌어낼 수 있는 수단으로 장소와 국가의 장벽을 넘어선 브랜드 확산으로의 파급효과를 기대할 수 있습니다. 








에실드는 뷰티뮤즈와 함께 하는 프리미엄 스킨케어 브랜드입니다. 

´내면의 아름다움을 나누다! 라는 Share Soul Beauty 의 슬로건으로 

뷰티뮤즈의  뷰티 라이프스타일 노하우와 화장품 기술력을 접목하여 미적욕구를 충족시키는  

정신적, 신체적 활력소로서 최상의 만족감을 제공하는 가치융복합 제품을 제조, 판매하고 있습니다.







기존 화장품 업계의 문법과는 

다른 접근으로 럭셔리 브랜드 런칭



"´뷰티뮤즈´와의 협업으로 그들의 뷰티 노하우가 

고객들과 온전히 공유되는 Share Soul Beauty 라는 가치를 통해 

´뷰티뮤즈와 함께하는 프리미엄 스킨케어 브랜드´를 구축해 나가고 있습니다. "





 


프리미엄 기능성 제품 개발로

 피부유익 극대화



천연성분과 유효성분들을 함유한 처방을 적용하여, 보다 피부친화적이며,  자연친화적인 제품 개발로 

피부유익을 극대화 하고 있을 뿐 아니라 고퀄리티 디자인으로  고객경험에서 오감을 만족한  프리미엄 기능성 제품으로 평가받고 있습니다 . 

또한 가치 전달을 위한 온라인 인플루언서 마케팅은 에실드의 가치를 공유하여  브랜드충성도를 굳건히 이끌어낼 수 있는 수단으로 ,

장소와 국가의 장벽을 넘어선 브랜드 확산으로의 파급효과를 기대할 수 있습니다.




현재 주력하여 판매하고 있는 제품은 광채 마스크 팩입니다.

물광, 미백, 피부탄력, 보습, 주름개선의 효과가 있는 제품으로 20가지 이상의 자연에서 추출한 원료들로 빛나는 피부를 만들어줍니다.

정제수가 아닌 82% 마카오 뿌리추출물사용으로 고농축 에센스이며 마이크로셀 시트를 사용하여 피부에 밀착되도록 개발된 제품입니다.

첫번째로 뷰티뮤즈와 협업하여 만든 제품으로 생산시마다 완판, 재구매율 1위에 빛나는 제품입니다. 


저희 에실드의 제품 개발 능력과 인플루언서의 영향력을 바탕으로,

 지속적인 제품개발을 통해 프리미엄 화장품 시장뿐만아니라 해외시장 진출을 할 예정입니다. 





자체  SNS + 유명인플루언서를 통한 마케팅        










시장 현황



1) 글로벌 프리미엄&기능성 화장품 시장


프리미엄 화장품에 대한 수요가 전 세계적으로 커지고 있습니다.  시장조사 기업인 유로모니터가 세계 프리미엄 화장품 시장을 분석한 결과

 2022년까지 연평균성장율은 4% 로 158조원까지 성장할 것으로 예측하고 있습니다.


또한 안티에이징 및 피부미백, 천연화장품의 니즈가 증가하면서  기능성 화장품 시장도 지속적으로 증가하고 있습니다.




2016년 아세안 화장품 시장 규모는 73억 달러로 2020년까지 연평균 10.0%씩 성장해

 2020년 약 107억달러(13조원) 규모를 이룰 것으로 예상되고 있습니다. 

특히 태국은 아세안 내 최대 화장품 시장이며 2016년 태국의 화장품 시장규모는 26억 달러로

 아세안 전체의 3분의 1을 차지하고 있습니다





아세안 국가들의 인터넷 인프라가 개선됨에 따라 온라인 화장품 시장은  더욱 폭발적인 성장세를 보일 것으로 전망되고 있습니다. 

아세안에서도 물광 피부 등 한국식 화장법이 유행하고 있습니다. 아세안의 뷰티 유투버 및 블로거들도 한국식 화장법 튜토리얼, 한국 화장품 리뷰,

 한류 스타 커버 메이크업 등에 대한 정보, 미디어 영상 등을 많이 올리며  현지 구독자들의 관심을 끌고 있습니다.


 이러한 현상으로 화장품에 대한 관심이 높아지면서  화장품 성분에 대한 인지도도 높아져 화장품 성분을 분석해 주는

 앱이나 웹사이트 사용자도 늘고 있으며,  이에 따른 천연성분의 제품에 대한 수요도 증가하는 추세입니다.  


SNS 사용을 즐기는 젊은 층이 빠르게 늘어나고 있으며 단순히 제품을 소개만 하는 것이 아니라,  사용법에 대한 설명도 제공하는 

유명 뷰티 유튜버 및 블로거의 인기도 높아지고 있습니다.

(자료 : Euromonitor, SIAM2NITE, Vulcanpost, KOTRA 싱가포르 무역관 자료 종합)




2) 화장품 소비채널 오프라인에서 온라인으로 빠르게 이동 


화장품의 소비채널은 방문판매와 원브랜드샵을 거쳐 온라인으로 빠르게 변화하고 있고 온라인 인플루언서의 영향력이 확대되고 있습니다. 

또한, 황사, 신종플루, 신종코로나바이러스 등 환경적인 요인으로 인하여 오프라인 매장 방문보다 온라인 구매를 선호하는 경향이 강해지고 있습니다. 

이러한 현상으로 온라인 마케팅을 강화하고 온라인 채널 위주로 화장품을 판매하는 브랜드들이 인기를 얻고 있습니다.






국내 화장품 시장은 프리미엄 시장의 비중이 계속 확대되고 있으며 화장품시장의 성장을 주도하고 있습니다.

 



저희 에실드의 첫번째 제품,  광채마스크팩의 경우 진열되는 즉시 매진이 될 정도로 인기가 많은 제품입니다.

온라인을 위주로 판매하고 있으나 오프라인에서도 인기를 끌고 있습니다.






당사는 꾸준한 제품연구개발를 통해 브랜드를 대표하는 장수 제품과 혁신적인 신제품을 개발하고

이러한 바탕으로 브랜드 이미지를 구축하여 소비자의 지속 가능한 로열티를 확보하여 

화장품 브랜드 산업에서 경쟁력을 확보해 나갈 계획입니다.






프리미엄 시장 확보 전략



1) 브랜드 아이덴티티

화장품을 만드는 에실드의 뷰티철학을 로고에 담았습니다. 얼굴을 나타내는 원에 전문성(Expertise)과 우수성(Superiority)을 더 하였습니다.

아름다움을 위한 에실드만의 뷰티 철학으로 소비자의 감성을 쉐어하는 프리미엄브랜드입니다.

 이성적이고 품격 있는 가치를 표현하기 위해  절제된 단순미와 부드럽고 도시적인 지성미가 느껴지는 시크 블랙을 메인 컬러로 사용합니다.


ESSILD는 Expertise, Sense, Superiority, Innovation, Luxury, Delicacy 의 의미조합어로

 전문성을 바탕으로 독보적인 센스와 탁월한 영감을 더해 럭셔리하면서 섬세하고 혁신적인 고급화장품을 지향합니다.

 



2) 지속적인 혁신상품 출시


당사는 마스크팩뿐만 아니라 축적된 상품기획개발력과 뛰어난 디자인력을 바탕으로,

 기초화장품 및 메이크업 제품으로 화장품 개발범위를 넓혀갈 계획입니다.


천연성분과 피부과학을 중심으로 한 융합연구개발를 통해 고기능성의 피부고민별 스킨케어 제품과 메이크업 제품으로 확장할 것 입니다.

스킨케어와 메이크업을 연결하는 크로스 오버, 멀티 기능성 화장품과 같은  새로운 카테고리의 화장품을 개발, 출시 할 예정으로

 브랜드 인지도와 신뢰도를  강화하여 브랜드 아이덴티티를 구축해 나갈 계획입니다.



제품출시계획

*회사 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다.



 소비시장 이동에 따른 포지셔닝 




화장품의 소비채널은 온라인으로 빠르게 변화하고 있으며 인플루언서의 영향력이 확대되고 있습니다. 

SNS를 애용하고 화장품 선택에 있어 자신만의 정보탐색을 중요시하며,  합리적으로 브랜드를 선택하는 

20대부터 40대까지의 구매력을 갖춘 소비계층 여성을 타겟으로 하고 있습니다.

 온라인 인플루언서를 활용한 마케팅 전개를 시작으로 프리미엄 화장품 브랜드를 넘어 명품 브랜드로 도약하고자 합니다.



1) 목표시장 및 포지셔닝



2)  마케팅 믹스 4P





성장하는 아세안 시장으로의 확장 

유통채널 확장 및 글로벌 진출




아세안 화장품 시장은 백화점, 드럭스토어, 대형마트 등 오프라인 유통이 전체 판매의 80% 이상을 차지하고 있습니다.

 그러나 최근 핀테크 보편화 및 택배 등 물류 서비스 발달로 온라인 화장품 유통이 확대되고 있고  2011년 이후 온라인 화장품 시장규모는 

연평균 55.7%로 급성장하고 있습니다.  또한 한류로 K-Beauty 가 인기 있으며 천연제품과 인플루언서 마케팅으로 수출이 확대되고 있습니다. 

한류드라마 열풍에 따라 한국인의 하얀피부를 선호하여 미백과 관련한  마스크팩과 스킨케어 제품 및 립스틱 등 메이크업 제품이 인기가 높습니다.

(KOTRA 2018글로벌화장품산업백서)




당사는 싱가포르, 태국, 대만, 말레이시아 등 아세안 신규국가에 진입하는 유통채널 확장으로 다변화하여  본격적인 글로벌 시장 진출에 나설 계획입니다. 


아세안 화장품 온라인 시장 성장세에 따라 진출하는 각 국가의 온라인  뷰티 인플루언서를 통한 마케팅에 집중하는 한편 , 온. 오프라인 유통채널 입점을 지속하여 고객접점을 확대할 계획이며  각종 전시회 참가를 통해 해외 바이어 발굴로 아세안 화장품 시장외에도 해외 시장을 추가 개척할 계획입니다.



                                              



재무추정계획



기업가치평가



 투자자 회수(EXIT) 전략

  

  


조미현 대표는 IPO를 준비하던 2개의 기업을 좋은 기회를 만나 M&A 협상을 진행한 경험이 있습니다.

IPO는 물론이거니와 M&A를 시킬 충분한 역량이 있습니다. 


공격적인 경영활동을 통한 꾸준한 실적개선으로 에실드의 기업가치를 상승시켜 나가 주주들의 이익을 극대화 하도록 하겠습니다.

선례로, 하이드로겔 마스크를 시작으로 제품 라인업을 다양하게 구성하여  창업 11년만에 IPO를 성공적으로 진행한 A사가 있습니다.

당시 투자에 참여한 엔젤투자자는 6,000%에 달하는 평가이익을 거두며 A사는 대표적인 엔젤투자 성공사례가 되었습니다.

저희 에실드가 코스메틱 엔젤투자의 제2의 신화를 주주분들과 함께 이뤄내겠습니다.






당사의 주요 임원들은 광고업계 및 화장품 업계에서 20년이상의 오랜 경력을 보유한 인력으로,

 화장품 브랜드 사업을 위한 네트워크 보유와  뉴미디어 마케팅력, 최고 수준의 상품개발력과 디자인력을 자랑하고 있습니다.  




회사 연혁



 






위 오픈스토리 내용 외에 

회사에 대해 궁금한 내용은  펀딩Q&A에 남겨주세요 :)





첨부자료 다운로드
  • 발행인게재사항-에실드.pdf
  • 2.7MB
  • 사실확인보고서-에실드.pdf
  • 401.1KB